8月16日，体育品牌企业李宁发布了到2024年6月30日止六个月的中期效果。将“稳健”视为开展主基调，李宁在2024年上半年“跑”出了好“效果”：跑步品类成为了流水增速最高的品类，同比增加25%；李宁鞋事务营收已达到78.4亿元，是2018年同期的约3.6倍……
专心“跑步”的一起，李宁正在生长为“多边形兵士”，在女子、野外和青少年三大商场动作一再。在李宁集团联席CEO钱炜看来，对运动需求的寻求和对运动体现的寻求，一直以来都是李宁生长最为中心的推力和动力。
陈述期内，李宁收入达143.45亿元，较2023年同期上升2.3%，毛利较2023年同期的68.39亿元上升5.8%至72.36亿元；李宁全体毛利率为50.4%，较去年同期上升1.6个百分点（2023年上半年：48.8%）。每股根本收益为75.80分（2023年上半年：80.63分）。
针对2024年上半年收入及毛利率的增加，李宁将“稳健”的开展基调视为原因。
“本年咱们的中心不以规划增加为首要方针，咱们在年头跟咱们陈述的时分也说到，‘稳健运营、务实开展’是咱们的主导思维。所以稳健运营、操控危险是咱们一整年运营的基调。在这样的前提下，预估收入规划的改变，并有用地对费用进行强有力的管控，来保证赢利，这是咱们在上半年运营上的主轴。”钱炜在效果发布会上表明。
事实上，在业内人士看来，2024年上半年的商场环境既为李宁供给了开展机会，一起又带来了生长压力。
2024年上半年，我国经济的复苏态势，以及国民健康认识不断的进步的大布景下，以运动科技为开展主线的李宁正在“大展身手”。现在，依托品牌的专业运动基因，李宁在对职业和运动品类的洞悉下，已构建了跑步、篮球、健身、羽毛球和运动日子五大中心品类。陈述期内，“单品牌、多品类、多渠道”的中心运营战略，为李宁全体效果的平稳供给了根底。
另一方面，李宁也在正面应对着消费降级下的商场趋势。“全体趋势上看，消费的人在购物方面会渐渐的稳重或稳重，所以全体上给职业的线下流水增加带来应战。在这样的布景下，怎么保证企业的健康安稳运营，怎么去面临由此带来的流水压力，这对团队提出了更加高的要求。”钱炜以为。
值得注意的是，李宁的科学技能实力也正在赛场上展现。在刚刚曩昔的巴黎奥运会上，李宁长时间协作的我国国家乒乓球队、我国国家跳水队、我国国家射击队为我国代表团获得了40枚金牌中的18枚。在钱炜看来，李宁的产品在尖端的运动赛场和多个专业运动项目中得到验证，也更坚决着李宁的“专业运动”道路。
以“专业运动”抢占运动商场，李宁正在发挥中心实力，在2024年上半年“跑”出更好“效果”。
从品类来看，陈述期内，李宁跑步、篮球与健身三大中心专业品类流水占比达66 %，创五年同期新高。其间，跑步品类成为了流水增速最高的品类，同比增加25%；产品散布方面，运动鞋的技能和产品研讨开发才能已成为李宁的中心竞争力。
2024年上半年，得益于继续夯实专业产品矩阵，一起扩大新场景、新人群及新商场，李宁鞋产品营收占比达54.7%。分系列来看，李宁超轻、赤兔、飞电三个明星系列的总销量在2024年上半年打破500万双，其间专业跑鞋赤兔7PRO上半年出售超190万双，同比大幅提高。
值得注意的是，拉长周期来看，李宁正展现着在“跑步”范畴中的上升潜力：李宁鞋产品的营收占比从2018上半年的46.5%提高至2024年同期的54.7%；2024年上半年，李宁鞋事务营收已达到78.4亿元，是2018年同期的约3.6倍。
专心“跑步”的李宁也收成了来自赛场的活跃反应。2024年上半年，李宁专业跑鞋产品助力精英选手累计完成30次夺冠、56次登台，发明多项国家纪录及个人最佳效果，将我国品牌跑鞋马拉松效果提速至“203年代”（2小时3分钟）。
在钱炜看来，李宁“跑步”品类的提高首要归功于消费需求的旺盛、李宁对专业跑鞋矩阵的完善，以及团队对跑鞋产品矩阵产品方案和出售方案的有用布局。
此外，陈述期内，李宁完成了在科技效果展现方面的“大动作”：于2024年5月举行“以我为名，科技李宁”主题科技大会。会上，李宁展现了六大立异科技——“碳核芯”、“最速曲线体系”、“超级弜”、“GCU”、“超级䨻”、“极限䨻丝”，一起也初次发布三大立异效果：“绝影3”跑鞋、尖端竞速跑鞋“龙雀”、防暴雨双透纳米科技。
关于对曩昔30年李宁在运动科学技能立异方面的效果展现，钱炜表明，“李宁是一个专业运动品牌，对运动需求的寻求和对运动体现的寻求，一直以来都是李宁生长最为中心的推力和动力。”
专心“跑步”的一起，李宁正在生长为“多边形兵士”。除继续聚集篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动日子五大中心品类外，全方位布局成为了李宁近些年的开展要点。
2024年上半年，李宁专为群众顾客打造的聚集健步、通勤需求的“Soft”系列销量超100万双，同比增加近4倍。此外，李宁更连续本身专业的运动基因，结合专业科技、潮流文明和东方美学，推出全新万龙甲BREATH系列冲锋衣以及行宗族系列野外鞋产品，不断拓展顾客触点。
活跃拥抱新范畴，李宁也对新范畴新商场的建造做出了方案。据悉，现在李宁正方案首先切入体育消费新赛道，发掘女子、野外和青少年商场的巨大潜力，拟定针对性的运营出售的战略，推出契合方针群体需求的产品。
《消费钛度》从李宁处进一步了解到，李宁在2024年上半年已开端了在新范畴新商场中的一再动作。
为满意女人顾客需求，李宁上半年推出了第一款女人专属跑鞋「惊鸿」，成为商场上鲜有为女人专供跑鞋IP的品牌；女子健身方面，李宁上半年打磨兼具运动功用和细腻触感的专业类产品，不断开发兼具女人化功用科技与运动取舍特点的多场景健身套服。
聚集青少年商场，李宁从开展李宁YOUNG事务、继续布局青少年体育两方面下手。李宁YOUNG清晰服装和配饰的中心竞争力，并完善鞋类产品矩阵，一起在野外、归纳体能、泳装以及配件新品类等各项详尽区分范畴发力；继续对青少年体育投入，李宁是我国小学生篮球联赛独家运营推行商与仅有运动配备赞助商、我国初中篮球联赛及我国中学生篮球锦标赛初中组别的战略协作伙伴及仅有指定运动配备赞助商……
全面开展的李宁，对未来露出了活跃的展望。李宁集团执行主席兼联席行政总裁李宁表明：“国家一系列深化商场变革方针厚实推动，将为集团供给公正且更有生机的商场环境、拓荒更为宽广的生长空间。”
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